Цель. В марте 2023 г. вступили в силу поправки в российское таможенное законодательство, позволяющие защищать права на географические указания при трансграничном перемещении товаров. В статье проведен анализ правового закрепления института географического указания в таможенном законодательстве интеграционного и национального уровней, выделены особенности подобного регулирования, сделаны прогнозы относительно использования данного средства индивидуализации в практике трансграничной защиты. Материалы и методы исследования. На основании методов правовой формализации, сравнительно-правового и исторического методов, методов системного анализа и классификации были выделены особенности и тенденции защиты прав на географические указания при трансграничном перемещении товаров. Результаты. Установлено, что трансграничная защита прав на географическое указание регламентируется на национальном уровне, тогда как в праве ЕАЭС предусмотрена не обязанность, а возможность установления защиты прав на данное средство индивидуализации. Возможность защиты прав на географическое указание обеспечивается его включением в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС) ФТС России. На основе проекции механизмов защиты прав на географическое указание на внутреннем рынке на конструкции трансграничной защиты подобных прав делается вывод о расширении таможенной защиты прав на объекты интеллектуальной собственности. Дискуссия. В науке имеет место неоднозначность подходов к исключительности прав на наименование места происхождения товара и географическое указание. Автором признается сложность понимания исключительности прав на географическое указание и при трансграничной защите, в частности при включении данного объекта в ТРОИС.