В статье исследованы правовые проблемы цифрового профилирования как основанного на современных цифровых технологиях метода построения поведенческих моделей субъектов, востребованного в сфере банковской деятельности в условиях цифровизации экономики. На основе анализа судебной практики обоснована необходимость применения такого профилирования для обеспечения баланса интересов кредитных организаций и их клиентов. Сформулированы предложения по преодолению связанных с применением такого подхода правовых рисков.