Статья посвящена рынку мобильных приложений, который является одним из самых быстрорастущих и инновационных сегментов цифрового бизнеса. На успешность и устойчивость компаний в этой сфере влияет стратегическое планирование, одним из компонентов которого является маркетинговая модель. Формирование маркетинговой модели требует существенных затрат и учета новых трендов в отрасли, однако продуманная стратегия маркетинга приносит значительную прибыль и лояльность пользователей. В этой связи изучение механизмов создания успешной маркетинговой стратегии выступает главной темой данного исследования.