В рыночных условиях базис учета хозяйствующих субъектов в банковском секторе был смещен в пользу «цифровых конкурентов», опциональность которых позволила выявить устаревшие методики функционирования и развития традиционных институтов. Динамично развивающийся банковский сектор указал на необходимость внедрения современных инновационных решений, доступность которых каждый конкурентоспособный субъект оценивает для себя самостоятельно, однако их отсутствие может сказаться на занимаемой доли рынка с рядом вытекающих последствий. В статье рассматриваются аспекты исследования конкуренции в банковской сфере, а также обозначены причины устаревших традиционных подходов к анализу банковского рынка, применяемых антимонопольным органом в контексте возникновения таких хозяйствующих субъектов, как финансовые, инвестиционные платформы и банки для маркетплейсов.