В статье доказывается, что успех проекта «Цифровая среда» требует понимания субъективного права как возможности самостоятельного выбора варианта поведения, повышающей личную ответственность правообладателя. На примере цифровых прав, определяемых Гражданским кодексом, показана ограниченность юридического позитивизма для решения проблем повышения качества продукта «цифровая среда» как потребительной стоимости.