Статья посвящена анализу триады правовых рисков, с которыми сталкивается туристическая индустрия при использовании визуального контента: коллизия института свободы панорамы с авторским правом, противоречие между режимом общественного достояния в авторском праве и музейным законодательством, феномен «фототроллинга». На основе анализа законодательства и правоприменительной практики предложены рекомендации по минимизации правовых рисков с учетом сохранения баланса интересов правообладателей и туристического бизнеса. Среди ключевых рекомендаций создание единой федеральной платформы электронного лицензирования, расширение случаев свободного использования произведений в информационно-туристских целях, повышение осведомленности в сфере интеллектуальной собственности представителей туристической индустрии.