В цифровую эпоху визуальный контент, одним из востребованных видов которого представляется фотография, стал важнейшим элементом сферы туризма. Исследователи отмечают, что эстетическая привлекательность и информативность визуального контента оказывают значительное прямое воздействие на туристское поведение. Фотографии размещаются на сайтах туроператоров, в путеводителях, рекламных материалах, социальных сетях и мобильных приложениях. Визуализация туристского продукта непосредственно влияет на потребительское поведение, формируя ожидания и мотивацию к посещению конкретных туристских дестинаций. Однако правовой режим такого использования фрагментирован и порождает риски споров из-за коллизий авторского права, действия музейного законодательства, феномена «фототроллинга».

Цель исследования заключается в выявлении правовых рисков использования фотографических произведений в туристской индустрии, анализе законодательства и правоприменительной практики и разработке рекомендаций по минимизации рассматриваемых угроз.

Одна из правовых коллизий возникает при использовании изображений произведений архитектуры и искусства, находящихся в открытом доступе. В противоречие вступает общий режим авторского права и специальное ограничение — институт панорамы.

Понятие «свобода панорамы» не закреплено в российском законодательстве, но применяется для обозначения исключения из авторского права, допускающего воспроизведение произведений, находящихся в открытом доступе, без согласия правообладателя. В российском праве данный институт закреплен ст. 1276 Гражданского кодекса РФ (далее — ГК РФ), введенной Федеральным законом от 12 марта 2014 г. № 35-ФЗ «О внесении изменений в части первую, вторую и четвертую Гражданского кодекса Российской Федерации и отдельные законодательные акты Российской Федерации».

Пункт 2 ст. 1276 ГК РФ прямо допускает «свободное использование путем воспроизведения и распространения изготовленных экземпляров, сообщения в эфир или по кабелю, доведения до всеобщего сведения в форме изображений произведений архитектуры, градостроительства и произведений садово-паркового искусства, расположенных в месте, открытом для свободного посещения, или видных из этого места». Данная норма создает правовую основу для использования изображений архитектурных объектов в туристических буклетах, путеводителях и цифровых платформах без получения специального разрешения. Важным ограничением является положение п. 1 той же статьи, устанавливающее, что свободное использование произведений изобразительного искусства допускается, «за исключением случаев, если изображение произведения является основным объектом использования или изображение произведения используется в целях извлечения прибыли». Данное положение вызвало значительные толковательные сложности в правоприменительной практике, особенно в отношении комплексных монументальных произведений, сочетающих архитектурные и скульптурные элементы.