Рост экологического туризма в России сопровождается распространением гринвошинга, т.е. недостоверных экологических заявлений туроператоров и средств размещения, вводящих потребителя в заблуждение. Публично-правовые механизмы противодействия (законодательство о рекламе, о защите конкуренции) действуют реактивно и слабо приспособлены к доверительной природе экотуристских благ. Цель работы: обосновать добровольную сертификацию как гражданско-правовой инструмент противодействия гринвошингу в сфере экотуризма, действующий на стыке гражданского и экологического права, и определить условия, при которых он сохраняет работоспособность. Использованы формально-юридический метод, системный анализ гражданского, экологического законодательства и законодательства о техническом регулировании, функциональный подход к оценке правовых средств, а также элементы сравнительно-правового анализа. Раскрыта частноправовая, договорная природа добровольного подтверждения соответствия (ст. 21 Федерального закона «О техническом регулировании»; глава 39 Гражданского кодекса Российской Федерации). Показано, что знак соответствия системы добровольной сертификации, не являясь средством индивидуализации, по правовому положению ближе всего к коллективному знаку (ст. 1510 ГК РФ) и относится к объектам sui generis, выполняя сигнальную функцию и снижая информационную асимметрию, свойственную доверительным (credence) благам. Обосновано, что сертификация не устраняет доверительную природу услуги, а переносит точку доверия с продавца на независимый, аккредитованный и юридически ответственный орган; в этом переносе, обеспеченном надзором за аккредитацией и публичностью реестров, и состоит реальное снижение асимметрии. Разграничены основания гражданско-правовой ответственности за ложную экомаркировку (договорное, деликтное, конкурентное, а также ст. 10 ГК РФ). Добровольная частная сертификация сопоставлена с альтернативными инструментами (обязательное раскрытие информации, легальная дефиниция «эко», публичная сертификация, усиление правоприменения) и с международными ориентирами (GSTC, EU Ecolabel, Директива ЕС об экологических заявлениях). Предложены осуществимые меры: единые базовые требования на основе ГОСТ Р 56642–2015, усиление аккредитации, правовые стимулы при допуске на особо охраняемые природные территории с гарантиями для малого бизнеса и против регуляторного захвата, а также публичность реестров.