В данной статье речь идет о сувенирной продукции как одном из инструментов продвижения туристской территории. Сувенирная продукция рассматривается как одна из важных составляющих турпродукта, влияющих на увеличение доходов от туризма и повышение узнаваемости территории. Рассмотрено, как при помощи сувенирной продукции формируется бренд туристской территории, на какие категории делятся сувениры для бизнес-туристов. Представлены салоны, музеи и выставочные центры Забайкальского края, реализующие сувенирную продукцию. Перечислены виды сувенирной продукции, представляемой местными мастерами. Приведены примеры выставок местного народного творчества, где у мастеров есть возможность реализовывать свою продукцию. Как показало исследование, символика, передающая уникальность региона, в современных условиях играет большую роль при формировании туристского имиджа. Значимость сувенирной продукции как носителя бренда туристской территории неоспорима. Это важный инструмент влияния на аттрактивность туристской дестинации и увеличения туристского потока в определенный регион.