Несмотря на значительный объем исследований, которые ведутся в области туризма, сувенирная продукция как инструмент влияния на аттрактивность туристской дестинации остается одной из малоизученных.

Доктор исторических наук Н.Л. Авилова с группой соавторов в статье «Сувенирная продукция как фактор развития туристской дестинации» рассматривает сувенирную продукцию с точки зрения ее создания, разработки и каналов сбыта. Автор монографии «Сувенир: Назначение и проектирование» Т. Быстрова анализирует сувенир как феномен культуры и дает рекомендации по созданию уникального изделия, воплощающего в себе культурные аспекты определенной туристской территории. Исследователь Кузнецова Н.Ф. говорит о производстве сувениров как ресурсе для повышения туристской привлекательности региона. В научной статье авторов О.Б. Ярош и Н.К. Кальковой «Роль сувенирной продукции в товарном позиционировании туристического региона» дается оценка восприятия сувенирной продукции потребителями, а также рассматриваются функциональные особенности сувенирных изделий на рынке туризма.

Изготовление и сбыт сувенирной продукции в значительной степени направлены на развитие туристской отрасли, уступающей только топливно-энергетическому комплексу, занимающему в мировой экономике лидирующие позиции. На сегодняшний день сувенирная продукция — это один из способов увеличения доходов от туризма, повышения узнаваемости местности, а также увеличения туристского потока в ту или иную дестинацию. Сувенирная продукция изучается в контексте маркетинговой стратегии продвижения региона и как элемент территориального бренда. Бренд туристской территории может формироваться при помощи различной сувенирной продукции:

– сувениры, на которых изображаются природные достопримечательности, указывают на бережное к ним отношение и отражают уникальность территории;

– изделия, на которых изображаются главные архитектурные и исторические достопримечательности, отображают основные, наиболее привлекательные для туристов, объекты туристического показа;