В статье исследуется проблема защиты персональных данных как ключевого элемента информационной безопасности в условиях цифровой трансформации общества. Персональные данные приобретают статус стратегического ресурса цифровой экономики, что происходит на фоне стремительного роста киберпреступности и качественного изменения характера угроз. Рассматриваются особенности обработки персональных данных системами искусственного интеллекта. Особое внимание уделяется биометрическим данным и угрозам, связанным с технологиями дипфейков. Обосновывается роль цифровой гигиены как необходимого элемента системы защиты персональных данных. В заключение определены три приоритетных направления развития.