Масштабное внедрение информационных технологий обусловило появление новых форм и способов товарооборота. Динамика развития научно-технического прогресса и коммуникаций, расширение границ товарообмена обеспечили потребителям возможность более активного участия на товарном рынке, функционирующем в информационном пространстве. Как справедливо отмечает А.В. Габов, к числу наиболее значимых изменений в рамках трансформации экономических отношений под влиянием цифровой реальности относится исключение личного взаимодействия участников отношений и совершение сделок в электронном виде. Причем постепенно именно такой вид сотрудничества становится преобладающим. Безусловно, на сегодняшний день можно констатировать значительное возрастание доли дистанционной торговли на рынке, что позволяет многим исследователям рассматривать ее как самостоятельную, активно формирующуюся отрасль коммерции с высоким потенциалом роста.