В статье исследуются правовые проблемы гринвошинга – умышленного введения потребителей в заблуждение относительно экологических характеристик туристских услуг. Проанализированы основные признаки и формы гринвошинга, а также его негативные последствия для потребителей, добросовестных участников рынка туристских услуг и реализации принципов устойчивого развития в целом. Выявлены пробелы и несогласованности действующего правового регулирования. На основе сравнительно-правового анализа обоснована целесообразность закрепления в российском законодательстве презумпции недостоверности экологических заявлений, а также введения легальных определений понятий «экологическое заявление» и «устойчивый туризм». Устранение выявленных дефектов правового регулирования будет способствовать реализации принципов устойчивого развития и формированию эффективных правовых механизмов предупреждения гринвошинга в туристской отрасли.