Статья посвящена анализу таких неочевидных и неоднозначных требований к фирменным наименованиям, как реальный характер деятельности правообладателя и его различительной способности. Проводятся аналогии с правовым регулированием данных требований к товарным знакам (знакам обслуживания) и коммерческим обозначениям. Доказывается необходимость прямого законодательного закрепления вышеуказанных требований к фирменным наименованиям в качестве их условий охраноспособности. Делается вывод о необходимости установлении срока допустимого неиспользования фирменного наименования по аналогии с товарными знаками и коммерческими обозначениями. Также предлагается закрепить дополнительные процессуальные гарантии, заключающиеся в: a) возложении бремени доказывания реальности деятельности правообладателя фирменного наименования и его различительной способности в любых спорах, процессах, процедурах, связанных с защитой исключительного права на фирменное наименование; b) законодательном закреплении конкретных критериев/показателей реальности деятельности правообладателя и достаточности соответствующих доказательств.