В статье анализируются современное законодательство и практика регистрации цветовых товарных знаков. Поднят вопрос о пределах охраны цвета в качестве товарного знака. Выявлены потенциальные проблемы повсеместного использования цветовых обозначений предпринимателя одного сегмента рынка. Вынесены предложения по совершенствованию процедуры регистрации цветового товарного знака с целью превенции споров между правообладателями и достижения баланса их интересов.