Целью настоящей статьи является определение условий, при наличии которых использование рекомендательных технологий может нарушать исключительные права на товарный знак. В результате проведенного анализа установлено, что использование товарного знака в рекомендательных технологиях может нарушать исключительное право на товарный знак при одновременном наличии двух условий: 1) ненадлежащего информационного контекста рекламных объявлений в выборке, подготовленной рекомендательной технологией, и недостаточной информированности потребителей, которым показывается такая выборка, а также 2) причинной связи между намеренной «привязкой» рекламных объявлений к чужому товарному знаку и их показом.