В статье представлены основные подходы к пониманию и оценке качества жизни населения на уровне страны и региона. Предлагается на муниципальном уровне и применительно к населенному пункту оценивать улучшение качества жизни населения через рост привлекательности территории как места постоянного проживания, посещения, ведения деятельности. Приведены основные характеристики территории, значимые для разных адресных групп. Предложены основные направления деятельности по повышению и продвижению привлекательности и конкурентоспособности населенного пункта, муниципального образования.