В настоящее время доступ потребителя к товарам или услугам все чаще осуществляется в цифровой среде. Помимо единоразовых транзакций (например, покупок на маркетплейсе), пользователям доступен широкий круг сервисов с периодической оплатой – по подписке. Данная статья посвящена анализу недобросовестного поведения во время осуществления предпринимательской деятельности с использованием «ловушек подписок», исследованию зарубежных правовых подходов к регулированию подписок и формирующегося российского опыта. По результатам научной работы автор делает вывод о необходимости преодоления пробела в праве путем совершенствования актуального регулирования