В статье на основе анализа региональных программных документов обозначены ориентиры для формирования стратегических приоритетов развития туризма в южных регионах России; обоснованы факторы, способствующие активизации туристской сферы регионов, определены препятствия и негативные последствия развития массового туризма и роста въездного туристского потока в Республику Крым и Краснодарский край. Выделенные стратегические доминанты позволили обосновать необходимость внедрения инновационных технологий и смещения управленческих усилий на обеспечение реализации концепции устойчивого развития туризма как способа повышения конкурентоспособности туристских дестинаций при рациональном использовании туристских ресурсов, сохранении культурной целостности и экологического благополучия территории, что будет способствовать активному увеличению спроса на услуги туризма всех видов и разновидностей, благоприятно скажется на инвестиционном климате в исследуемых регионах.