Многие функционирующие в настоящее время цифровые платформы предусматривают использование рекомендательных технологий, предлагающих пользователю наиболее релевантный контент, товары, услуги на основе анализа информации о нем. Данное обстоятельство в условиях изменения цифрового ландшафта ставит перед законодателями разных стран актуальную задачу: обеспечить баланс между экономическими преимуществами их применения и потенциальными рисками нарушения прав и свобод пользователей. В статье авторы в сравнительном аспекте исследуют опыт правового регулирования КНР и РФ в данной сфере: определяют нормативную базу, ключевые параметры регламентации и направления для дальнейшего совершенствования законодательства о рекомендательных технологиях с учетом национальных особенностей.