В статье исследуется влияние договоров страхования с инвестиционной составляющей на развитие конкуренции в сфере финансовых услуг. В условиях нестабильности финансовых рынков и повышенной рискованности классических инвестиционных инструментов особую актуальность приобретают страховые договоры с инвестиционными условиями. Доказано, что договоры долевого и инвестиционного страхования жизни, как разновидности страховых продуктов с инвестиционной составляющей, обладают преимуществами перед классическим страхованием и другими инвестиционными инструментами, что способствует росту их популярности и усилению конкуренции между участниками рынка за привлечение инвесторов. Исследование показало, что, несмотря на предстоящий запрет реализации инвестиционных полисов страхования жизни с 2026 г., данный продукт оказал положительное влияние на развитие страхового рынка и усиление конкурентных процессов в финансовой сфере, а сегмент страхования с инвестиционной составляющей продолжит свое развитие.