В статье рассматривается изменение экономических условий оценки конкуренции на финансовом рынке в связи с повсеместным распространением и внедрением цифровых технологий. Изменение субъектного состава (появление финансовых агрегаторов и платформ), модернизация традиционного понятийного аппарата влекут за собой трансформацию основ экономики, возникновение новых возможностей и выгодных условий для бизнеса, изменение ключевых принципов определения границ товарных рынков, факторов, определяющих их конкурентоспособность.