В статье рассматривается мультипликационная деятельность с точки зрения предпринимательства. Из понятия интеллектуальной собственности выводится определение анимационного фильма, примером которого служит мультфильм «Смешарики». Обращается внимание на новаторство в предпринимательской деятельности. Обозначаются проблемы коммерциализации интеллектуального продукта, приводятся конкретные примеры нарушения авторских прав на товарные знаки из судебной практики и предлагаются пути решения обозначенных пробелов в рассматриваемой сфере.

В статье рассматривается как позитивное, так и негативное влияние цифровизации экономики на отношения между потребителями и бизнесом. Приведены научные мнения о ряде вызовов в рассматриваемой сфере, примеры из мировой судебной практики. Рассмотрено зарубежное и российское законодательство, регулирующее данный институт. Предложены пути его усовершенствования и решения поставленных перед потребителем проблем.