Published Date: 12.11.2026
The Impact of Recommendation Technologies on the Legal Protection of Trademarks
Annotation
The purpose of this article is to identify the conditions under which the use of recommender technologies may infringe exclusive trademark rights. The analysis shows that the use of a trademark by recommender technologies may constitute trademark infringement when two conditions are met simultaneously: 1) the advertisements included in a recommender-generated set appear in a misleading information context and the consumers viewing that set are insufficiently informed; and 2) there is a proven causal link between the deliberate association of advertisements with a third party’s trademark and the display of those advertisements.
Keywords
| Type | Article |
| Information | Economy and Law № 11/2026 |
| Pages | 111-122 |
| DOI | 10.18572/0134-2398-2026-11-111-122 |
Library
1. Арестов С.К. Правовое регулирование применения рекомендательных систем на цифровых платформах: в поисках баланса между потребностями пользователей и интересами бизнеса / С.К. Арестов // Право и бизнес. 2024. № 3. С. 26–32.
2. Арзамазов А.А. Особенности развития правового регулирования рекомендательных технологий в предпринимательской деятельности в России и Китае / А.А. Арзамазов // Хозяйство и право. 2024. № 2. С. 111–122.
3. Биюков Э.А. К вопросу об использовании товарного знака в результатах поисковых систем / Э.А. Биюков // Вопросы российского и международного права. 2018. Т. 8. № 5А. С. 157–166.
4. Ворожевич А.С. Незаконное использование товарного знака: понятие, меры ответственности / А.С. Ворожевич // Вестник гражданского права. 2015. № 6. С. 7–46.
5. Ищейнов В.Я. Предоставление информации и ее защита, при применении рекомендательных технологий (в соответствии с дополнением ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации») / В.Я. Ищейнов // Делопроизводство. 2024. № 1. С. 87–90.
6. Пченушай К.А. Поисковая реклама и нарушение прав на товарный знак: российский и зарубежный опыт / К.А. Пченушай // Журнал Суда по интеллектуальным правам. 2024. № 2 (44). С. 235–245.
7. Савельев А.И. Электронная коммерция в России и за рубежом: правовое регулирование / А.И. Савельев. 2-е изд. Москва : Статут, 2016. 640 с.
8. Шеншин В.М. О правовом регулировании товарного знака / В.М. Шеншин / Конкурентное право. 2022. № 2. С. 33–37.
9. Goldman E. Regulation of Lawyers’ Use of Competitive Keyword Advertising (April 14, 2015) / E. Goldman, A. Reyes // University of Illinois Law Review. 2015. Vol. 2016. P. 103. URL: <a href="https://ssrn.com/abstract=2594435" target="_blank">https://ssrn.com/abstract=2594435</a> (date of access: 04.05.2026).
10. McKenna M.P. Trademarks and Digital Goods / M.P. McKenna, L.S. Osborn // Notre Dame Law Review. 2017. Vol. 92. Iss. 4. P. 1425. URL <a href="https://scholarship.law.nd.edu/law_faculty_scholarship/1310" target="_blank">https://scholarship.law.nd.edu/law_faculty_scholarship/1310</a> (date of access: 25.02.2026).
11. Posner R.A. The Economic Structure of Intellectual Property Law / R.A. Posner, W.A. Landes. Harvard University Press, 2003. 442 p.
Get access to the article