Published Date: 10.12.2026
An Athlete’s Personal Brand: Problems of Establishment and Commercialization in Russia
Annotation
The article is devoted to the analysis of the formation and commercialization of a professional athlete's personal brand in modern Russian conditions. The author consistently reveals the key characteristics of an athlete's personal brand, the mechanisms of its commercialization, and identifies the main barriers to the development of a sports personal brand in Russia. The features of the domestic model are shown by comparing Russian practice with foreign experience.
| Type | Article |
| Information | Sport: economy, law, management № 04/2026 |
| Pages | 27-30 |
| DOI | 10.18572/2070-2175-2026-4-27-30 |
Library
1. Вартанов С.А. Стратегирование личного бренда в условиях цифровой медиатизации: теоретико-игровой и поведенческий подходы / С.А. Вартанов, А.С. Хворостяная // Стратегирование: теория и практика. 2023. Т. 3. № 2. С. 218–233.
2. Гореликов В.А. Особенности применения селебрети-маркетинга на российском рынке спонсорства / В.А. Гореликов, М.М. Муратов, И.В. Жилач // Практический маркетинг. 2025. № 5. С. 48–52.
3. Иванова Н.А. «Личный (персональный) бренд» и его элементы. К вопросу о выработке научного определения / Н.А. Иванова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2024. № 3. С. 136–139.
4. Изаак С.И. Формирование индивидуального бренда профессионального спортсмена / С.И. Изаак, В.А. Коловратов // Ученые записки университета имени П.Ф. Лесгафта. 2020. № 6 (184). С. 134–137.
5. Маслова В.М. Формирование и продвижение персонального бренда / В.М. Маслова // Образование. Наука. Научные кадры. 2020. № 2. С. 150–152.
6. Назарова У.А. Роль персонального бренда как инструмента развития бизнеса в современной экономике / У.А. Назарова, Т.Ю. Подгорная // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика. 2022. № 4 (42). С. 64–69.
7. Присмаков Н.С. Маркетинговые технологии в формировании и развитии личного бренда профессионального спортсмена на примере российского и зарубежного опыта / Н.С. Присмаков // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2025. Т. 15. № 6А. С. 883–894.
8. Сарилова О.А. Личный бренд как нематериальный актив специалиста / О.А. Сарилова, М.Ю. Сарилов // Фундаментальные исследования. 2019. № 12-1. С. 175–180.
Get access to the article