+7 (495) 953-91-08
Sign Up Log In
Basket (0)
Русский English
Culture: management, economy, law № 03/2026
Published Date: 03.09.2026

Content Strategy for Yekaterinburg Cultural Centers on the VKontakte Social Network: Evaluating Effectiveness through the Prism of User Engagement

Annotation

This study aims to evaluate the effectiveness of twelve Yekaterinburg cultural centers' content strategies on the «VKontakte» social network for the period 2024 - 2025. Engagement Rate (ER) and View Rate (VR) were used to analyze user activity levels. A reverse analysis of news feeds revealed a certain imbalance: high content visibility with low audience reactivity. Key drivers of success include: personalized birthday greetings that stimulate empathic responses through social identification mechanisms; biographical profiles of specialists that enhance trust through individuation; and contests and giveaways that activate gamification with a FOMO effect. In contrast, an analysis of «anti-top» publications (political announcements, duplicate content, and a lack of endogenous multimedia) revealed factors that reduce engagement: cognitive dissonance, content fatigue, and algorithmic demography.

Type Article
Information Culture: management, economy, law № 03/2026
Pages 14-20
DOI 10.18572/2070-2159-2026-3-14-20
Library
1. Борисов Е.Е. Визуализация как актуальное направление распространения информации / Е.Е. Борисов // Молодой ученый. 2019. № 22 (260). С. 611–614.
2. Зырянова Е.С. Важность визуального контента и классификация его типов / Е.С. Зырянова // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2022. № 6–3 (69). С. 158–161. DOI: 10.24412/2500-1000-2022-6-3-158-161
3. Малинин И.И. Феномен коротких видео в интернете: причины популярности, тенденции в производстве и способы использования для продвижения / И.И. Малинин, Д.И. Карякин // Дискурс-Пи. 2025. № 22 (1). С. 191–208. DOI: 10.17506/18179568_2025_22_1_191
4. Симакова С.И. Короткие видео как форма визуального контента социальных медиа / С.И. Симакова, М.Ю. Щукина, Т.Б. Исакова // Вестник Волжского университета имени В.Н. Татищева. 2024. № 4 (1). С. 221–229. DOI: 10.51965/2076-7919_2024_1_4_221
5. Франк Г. За пределами денег и информации: экономика внимания / Г. Франк // Цифровая экономика. 2020. № 2 (10). С. 45–51. DOI: 10.34706/DE-2020-02-04
6. Boyd, D. Social Network Sites as Networked Publics: Affordances, Dynamics, and Implications / D. Boyd // Networked Self: Identity, Community, and Culture on Social Network Sites / ed. by Z. Papacharissi. New York : Routledge, 2010. P. 39–58.
7. Cialdini, R.B. Harnessing the science of persuasion / R.B. Cialdini // Harvard Business Review. 2001. Vol. 79. Iss. 9. P. 72–81.
8. Livingstone, S. From mass to social media? Advancing accounts of social change / S. Livingstone // SocialMedia + Society. 2015. Vol. 1. Iss. 1. P. 1–3. DOI: 10.1177/2056305115578875
9. Reichheld, F.F. The One Number You Need to Grow / F.F. Reichheld // Harvard Business Review. 2003. Vol. 81. Iss.12. P. 46–54.
Other articles