В последние годы активное внедрение цифровых технологий оказывает существенное влияние на различные сферы жизни современного общества. По экспертным оценкам, объем российского рынка электронной коммерции за 2024 г. составил не менее 9 трлн руб., что более чем на 40% выше показателя прошлого года.

Туристическая отрасль не стала исключением. Сегодня любой человек вправе организовать свое путешествие посредством сети Интернет. Тема внедрения и продвижения цифровых технологий в туристской индустрии активно обсуждается в научной литературе. И.В. Погодиной, О.С. Кулаковой предлагается дополнить положения федерального закона об основах туристской деятельности положениями, которые позволят сделать цифровой туризм легальной сферой туристской отрасли, обосновать обращение и коммерциализацию виртуальных экскурсий (туров) и защитить интересы создателей, иных правообладателей, а также потребителей подобных продуктов.

 Вопросам развития самостоятельного туризма уделяется большое внимание со стороны государства, о чем свидетельствует закрепление таких положений в документах стратегического планирования.

Как указано в «Стратегии развития туризма», рост сегментации туристских продуктов и популяризация самостоятельно организованного туризма способствуют усилению разнообразия видов туризма на территории Российской Федерации.

Стратегия развития экспорта услуг до 2025 г. закрепляет в качестве одной из приоритетных мер по развитию сферы туристических услуг развитие условий для самостоятельных путешественников (продвижение туристского потенциала Российской Федерации в сети Интернет, развитие онлайн-инструментов для самостоятельного конструирования поездок и покупок туров «в один клик»).