Цифровизация оказывает глубокое и многоаспектное влияние на повседневную жизнь и рынок, а значит, и на антимонопольное регулирование, особенно в высокотехнологичном секторе. Это влияние проявляется как в новых вызовах, так и в потенциальных возможностях для регуляторов.

Что касается вызовов, то среди них можно отметить:

·  Усложнение рынков и повышение динамики их развития.

· Сетевые эффекты: цифровые рынки сопряжены с сетевыми эффектами, обусловливающими ценность товара увеличивающимся числом пользователей (клиентов). Это может ставить бизнес в положение «все или ничего» — в ситуацию, где одна или несколько компаний доминируют, создавая барьеры для входа новых игроков, либо же проигрывают в конкурентной борьбе и оказываются на обочине рынка.

· Быстрота инновационных изменений: технологии развиваются очень быстро, что делает традиционные методы анализа рынка и выявления доминирующего положения менее эффективными. Законодательство и регуляторные приемы занимают в таких условиях ярко выраженную догоняющую модель по отношению к темпу технологических изменений.