Культурный потенциал современного рынка книгоиздательской продукции
Аннотация
Современные векторы развития книгоиздательских предприятий в России предполагают умение сочетать традиционные формы выпуска издательско-полиграфической продукции с инновационными, альтернативными печатному формату выпуска такого рода продукции. При этом, несмотря на рост темпов цифровизации всех сфер жизни общества, печатная продукция по-прежнему остается востребованным видом среди потребителей продукции современного российского книжного рынка. Особое внимание в данном ракурсе следует уделить фотокнигам как уникальным продуктам творческой деятельности. Анализируя данное направление деятельности книгоиздательских предприятий, можно сделать вывод, что выпуск фотокниг является перспективным направлением развития современного книгоиздательского бизнеса, способным в кратчайшие сроки окупить связанные с производством затраты и принести прибыль при условии использования качественной цифровой печати.
Ключевые слова
| Тип | Статья |
| Издание | Культура: управление, экономика, право № 04/2024 |
| Страницы | 38-43 |
| DOI | 10.18572/2070-2159-2024-4-38-43 |
Книжный рынок представляет собой уникальную сферу, где формируются спрос и предложение на книжную продукцию, а также регулярно осуществляется продажа книг населению, при этом важно отметить, что книгораспространение охватывает как целевую аудиторию того или иного вида книгоиздательской продукции, так и потенциальных покупателей. Этот рынок также является неотъемлемой частью книжного бизнеса, приоритетным направлением которого выступают выпуск и реализация разного рода изданий.
Общие закономерности в области мирового книгораспространения тем не менее не позволяют применять универсальные методы рекламирования, продвижения и популяризации продукции современных издательских предприятий в разных странах мира. Например, в России существует особая, уникальная методика выпуска и продажи книжных изделий, что обусловлено национальным культурным кодом страны. В Китае аналогичного рода работа проводится с учетом особенностей национального колорита, равно как и на других континентах эта специфика зависит от исторического, экономического и психологического компонентов развития каждого отдельно взятого государства.
Российская книжная палата ежегодно предоставляет аналитические отчеты, содержащие статистические данные о выпуске печатной и электронной издательской продукции. Так, сравнивая показатели 2019, 2021 и 2022 годов, получаем следующую картину: 2022 г. — книгоиздательские предприятия Российской Федерации выпустили 108 129 позиций печатной продукции (суммарный тиражный показатель — 392,5 миллиона книг и брошюр самого различного формата и целевого предназначения). Этот показатель на 0,3% меньше в сравнении с аналогичными показателями 2021 г. и на 6,1% меньше, чем в 2019 г. Снижение показателей выпуска книжной продукции обусловлено рядом объективных причин, главной из которых стала пандемия коронавирусной инфекции.
Суммарный объем доходов российских книготорговых организаций в России равен 101,6 миллиарду рублей (+7,1% к 2021 г.), в то же время объем книгопечатной продукции — 90,7 миллиардов рублей (+7,5% к 2021 г.). Продажи книгоиздательской продукции частным лицам (государственные закупки библиотеками и иными бюджетными учреждениями являются предметом иной статьи доходов) выросли на 10,2% и составили 74,8 миллиарда рублей.
Не менее 50% общего объема выпускаемой в России печатной продукции является малотиражным — менее 1000 экземпляров одного издания.