Приоритетным направлением современной государственной политики России является продвижение и социально-культурное развитие ее субъектов. Одним из методов стало создание и развитие регионального культурного бренда. Брендинг туристской территории направлен на выявление и акцентирование ее сильных сторон и преимуществ, позволяющих привлекать туристические потоки и тем самым развивать туристическую сферу. В последнее время успешное формирование туристского бренда осуществляется посредством регистрации региональных брендов (товаров и услуг) в качестве товарных знаков, наименований мест происхождения товаров, географических указаний, например «Великий Устюг — родина Деда Мороза», «Мстёра», «Шуйское мыло» и пр.

Перспективными в свете развития туристской привлекательности регионов видятся фестивали. Проводимые в России фестивали многообразны и популярны как среди местных жителей, так и туристов. Это определено яркой и самобытной культурой многочисленных российских народов. С одной стороны, происходит приобщение местного населения к традиционным ценностям, духовной и этнокультуре родного края, с другой — повышается туристская привлекательность конкретного субъекта РФ. Каждый российский субъект проводит такого рода фестивали, многие из которых стали их культурными брендами.

Согласно энциклопедическому определению, фестиваль — это веселое массовое празднество с демонстрацией достижений в различных сферах (музыкальной, театральной, кинематографической, эстрадной и др.). В качестве основных признаков фестиваля можно обозначить: наличие соревновательной части, объединенность мероприятий одной тематикой, программой и сценарием, его масштабность и массовость. Определенно, «феномен фестиваля тесно связан с социокультурными процессами и отражает все многообразие и специфику социальных отношений, присущих современности».

В научной литературе не выработана единая классификация фестивалей. По степени профессионализма выделяют профессиональные и непрофессиональные; по жанру или тематике — музыкальные, танцевальные, театральные, литературные, гастрономические, кинематографические, исторические, военно-патриотические, религиозные, спортивные, этнические, смешанные и др. Встречаются и такие необычные, как фестивали топора, варенья, пельменя, красоты коров (Рязанская область), козлов и Козловых (г. Тверь).

Популярными современными туристическими мероприятиями справедливо признаются гастрономические фестивали. Их посещение позволяет через погружение в особенности местной кухни познакомиться с территорией и культурой региона. В связи с тем что Россия является многонациональной страной, гастрономический туризм обладает высоким потенциалом. Более того, именно фестивали признаются наиболее важными гастрономическими туристскими продуктами для развития территории среди иных мероприятий (гастрономические маршруты, кулинарные классы, туры на рынки и пр.). Проводимых в России гастро-фестов множество: фестиваль корюшки (г. Владивосток) и «Корюшка идет!» (Ленинградская область), фестиваль русского пельменя (Костромская область), фестиваль напитков (Алтайский край), «День сырка» (Курганская область), «Вкусы Москвы» и многие другие. Ежегодно количество гастрономических фестивалей растет, а летом такие мероприятия проводят почти еженедельно в разных регионах России, привлекая многочисленных туристов.