В условиях активной цифровизации различных направлений жизни общества предпринимательская деятельность как разновидность экономической также начинает приобретать новейшие особенности в этой сфере.

В.В. Монастырев в своей научной статье «Рекомендательная система на основе действий пользователей в социальной сети» отмечает, что при использовании социальных сетей, онлайн-сервисов пользователи оставляют о себе различную информацию, например комментарии, фотографии, геотеги и т.д. В итоге данная информация может быть использована для работы специальных систем предоставления рекомендаций.

И.Ю. Пащенко отмечает, что в функционировании рекомендательной системы следует учитывать не только позитивный опыт, выражающийся в создании комфортных условий для информационного потребления, но и существующие риски для информационной безопасности как отдельного человека (пользователя), так и всего государства и общества в целом. Данные риски, например, могут выражаться в распространении недостоверной информации, искажении индивидуального восприятия, воздействии на формирование общественного мнения, отсутствии прозрачности в связи сложностью систем.

Э.В. Талапина отмечает, что применение рекомендательных алгоритмов также может создавать риски для фундаментальных прав человека, в частности может пострадать равенство, право на частную жизнь и защиту персональных данных, также нельзя допускать дискриминацию критериев обработки данных.