В современном мире невозможно представить функционирование ни одной из сфер деятельности человека без тесного взаимодействия с интернет-ресурсами (социальными сетями, видеохостингами, рекламными кампаниями в сети и т.д.). Грамотная организация PR-кампании — залог успешной работы любой организации. Конечно, в первую очередь реклама и связи с общественностью — понятия, ассоциируемые с современными средствами массовой информации (далее — СМИ). Реклама направлена на популяризацию среди населения товаров и услуг массового потребления (например, реклама торговой сети или торговой марки), а связи с общественностью призваны обеспечить эффективный процесс общения с представителями СМИ и поклонниками / сторонниками известных в стране личностей (например, солист популярной музыкальной группы, актер театра и кино или политик) или же представительство общественно значимых организаций в СМИ с целью популяризации определенного вида деятельности среди широких слоев населения. Однако в последние десятилетия в связи с широким распространением в мире сети «Интернет», популярность которой из года в год растет в геометрической прогрессии, рекламная кампания перемещается из традиционных СМИ в сетевое пространство. Причем это касается не только рекламы товаров и услуг массового потребления, но и продуктов интеллектуальной деятельности человека.