Современное правовое поле заполнено адвокатами и юридическими фирмами, поэтому поставщику подобного рода услуг трудно выделиться из множества участников рынка без использования специальных подходов к управлению бизнесом. Чтобы быть заметным в юридическом мире и продавать свои услуги, требуется гибкая и адаптивная маркетинговая стратегия и тактика, ориентированная на правильную демографическую группу. Чаще всего успех адвоката зависит не только от навыков и опыта, но и от того, как он позиционирует себя на рынке, с помощью каких инструментов и методов продвигает свои услуги. Развитие правовой культуры населения и бизнеса побуждают адвокатские компании использовать маркетинг для изучения реальных потребностей, мотивов клиентов, возможностей и угроз внешней среды.