Не будет особым преувеличением сказать, что использование маркетинговых приемов в политике имело место еще в ходе электоральных процедур в Древней Греции и Риме. Афинская Агора стала одним из первых мест для публичных выступлений горожан. Избирательные кампании на различные государственные должности в городах — греческих государствах, полисах и в Древнем Риме характеризовались использованием элементов маркетинга, хотя сам термин появился почти два тысячелетия позднее: в первые годы XX столетия, а его приложение к политической сфере произошло еще позднее.