Развитие информационных технологий, внедрение искусственного интеллекта и нейросетей во многие области жизнедеятельности каждого из нас заставляют во многом пересмотреть не только обычный формат нашего бытия, но и так или иначе включиться в существующую реальность новых цифровых форм восприятия пространства и времени. Безусловно, цифровая среда влияет не только на способы общения, но и на присутствие цифровых сущностей нового типа: возникают цифровые собеседники нового поколения, которые не только ведут диалоги, но и чувствуют эмоции и настроение человека, т.е. наблюдается появление цифрового присутствия нового типа. И уже трудно подобных цифровых собеседников рассматривать только лишь как функцию интернета/нейросетей, они становятся новой формой цифровой жизни, куда включается каждый пользователь интернета и проживает свою жизнь вместе с подобными собеседниками, проявляя различного рода переживания, впечатления, эмоции и даже привязанность/симпатию к новым цифровым «друзьям».

В числе наиболее чаще встречающихся цифровых собеседников — виртуальные блогеры или цифровые персонажи/герои, которые создаются с помощью компьютерной графики, технологий захвата движения (motion capture) и искусственного интеллекта. Виртуальные блогеры так же, как блогеры-люди, обладают визуальным образом, голосом, характером, что создает у пользователей контента ощущение личности инфлюэнсера, несмотря на его цифровую жизнь в виртуальных сетях и отсутствие физического существования. Действие и влияние на собеседника со стороны виртуального блогера могу быть значительными: рост продаж продукта / стимулирование к покупкам, формирование позиции пользователя по тому или иному вопросу / выработка мировоззрения, повышение/укрепление лояльности к товарным производителям и др. В этой связи становятся важными ответы на вопросы о пределах/границах влияния на аудиторию, формирование основ и принципов ответственности за действия виртуального инфлюэнсера, а также применение ряда ассоциаций, признаков портрета/характера виртуального блогера с качествами и характеристиками образа реального человека.

Обращаясь к нормам действующего российского законодательства, отметим, что, к сожалению, мы наблюдаем огромный массив пробельных ситуаций в виртуальном блогерстве. До сих пор нет специального регулирования применения в этой области цифровых персонажей, а на практике предпринимаются жалкие попытки применить лишь те законодательные правила, которые хоть в какой-то мере могут решить частично возникающие проблемы правового регулирования деятельности виртуальных блогеров (общие нормы о блогерах, рекламе, интеллектуальной собственности).