Туристический рынок Забайкальского края представляет собой сложную, динамично развивающуюся, но при этом во многом еще не до конца сформированную систему экономических, социальных и организационных отношений. Регион обладает значительным, но не в полной мере используемым потенциалом для развития внутреннего и въездного туризма.

Актуальность исследования туристического рынка Забайкальского края обусловлена несколькими факторами. Во-первых, туризм признан одной из приоритетных отраслей экономического развития региона в рамках Стратегии социально-экономического развития Забайкальского края до 2035 года. Во-вторых, в последние годы наблюдается устойчивый рост туристического потока, что подтверждается официальными статистическими данными. В-третьих, создание в 2024 г. специализированного Агентства по туризму Забайкальского края свидетельствует о системном подходе региональных властей к развитию отрасли.

Забайкальский край занимает выгодное экономико-географическое положение, гранича с Китаем и Монголией, что создает предпосылки для развития приграничного туризма. Протяженность государственной границы составляет более 2 тыс. километров, что открывает широкие возможности для кросс-культурного взаимодействия и развития международных туристических маршрутов.

Территория края отличается разнообразием ландшафтов – от степных равнин до горных массивов и таежных лесов. Среди ключевых природных объектов, привлекающих туристов, выделяются национальный парк «Алханай», Сохондинский заповедник, Ивано-Арахлейские озера, Чарские пески, минеральные источники.

По данным регионального Министерства экономического развития (отчет за 2022–2023 гг.), общая емкость природно-рекреационных ресурсов края позволяет единовременно принимать до 15–20 тыс. организованных туристов без ущерба для экосистем. Однако реальная нагрузка, особенно в межсезонье, не превышает 30–40% от возможной.