Противодействие гринвошингу в туризме: проблемы правового регулирования
Аннотация
В статье исследуются правовые проблемы гринвошинга – умышленного введения потребителей в заблуждение относительно экологических характеристик туристских услуг. Проанализированы основные признаки и формы гринвошинга, а также его негативные последствия для потребителей, добросовестных участников рынка туристских услуг и реализации принципов устойчивого развития в целом. Выявлены пробелы и несогласованности действующего правового регулирования. На основе сравнительно-правового анализа обоснована целесообразность закрепления в российском законодательстве презумпции недостоверности экологических заявлений, а также введения легальных определений понятий «экологическое заявление» и «устойчивый туризм». Устранение выявленных дефектов правового регулирования будет способствовать реализации принципов устойчивого развития и формированию эффективных правовых механизмов предупреждения гринвошинга в туристской отрасли.
Ключевые слова
| Тип | Статья |
| Издание | Туризм: право и экономика № 03/2026 |
| Страницы | 6-9 |
| DOI | 10.18572/1813-1212-2026-3-6-9 |
В итоговом документе Конференции ООН по устойчивому развитию Рио+20 «Будущее, которого мы хотим» устойчивый туризм рассматривается как значимый фактор «трех измерений устойчивого развития» благодаря его тесной связи с другими секторами и способности создавать достойные рабочие места и торговые возможности. Поэтому государства-члены признают «необходимость поддержки деятельности в сфере устойчивого туризма и соответствующего наращивания потенциала, которые способствуют повышению экологической осведомленности, сохранению и защите окружающей среды, уважению к дикой природе, флоре, биоразнообразию, экосистемам и культурному разнообразию, а также улучшению благосостояния и условий жизни местных сообществ путем поддержки их местной экономики и окружающей среды в целом» (п. 130). Усиление тенденций к экологизации потребления ведет к росту востребованности экотуризма, однако это же создает условия для гринвошинга – распространения вводящих в заблуждение экологических заявлений о товаре, работе или услуге.
1. Понятие, признаки и формы гринвошинга в туризме
Понятие и признаки гринвошинга сформулированы в научной литературе. Так, Б.А. Шахназаров определяет гринвошинг (англ. greenwashing), или «зеленый пиар», как практику «публичного сообщения вводящих в заблуждение сведений о том, насколько продукция компании является экологически безопасной, а также создания ложного впечатления у потребителей и конкурентов о товаре или услуге». К признакам гринвошинга относят: выделение достоинств и сокрытие недостатков; бездоказательные утверждения; слишком общие утверждения; неактуальные утверждения; меньшее из двух зол; ложные заявления; несуществующие маркировки.
Применительно к туристской отрасли можно выделить следующие формы гринвошинга: позиционирование туристского продукта как экологически нейтрального, климатически нейтрального или устойчивого без раскрытия информации о его экологическом следе и внешней верификации; создание собственных, не прошедших независимую сертификацию знаков устойчивости, выборочное раскрытие информации (умолчание о негативных экологических аспектах туризма) либо, напротив, завышение нереалистичных целей (например, достижение климатической нейтральности авиаперевозок).