Использование цифровых образов умерших актеров в кино и видеорекламе в России: правовые аспекты
Аннотация
В статье рассматриваются правовые проблемы использования цифровых копий (дипфейков) умерших актеров в аудиовизуальных произведениях и рекламе в Российской Федерации. Анализируются положения Гражданского кодекса РФ об охране изображения гражданина, практика их применения, а также перспективы законодательного регулирования защиты голоса как личного неимущественного права. Особое внимание уделяется вопросу о посмертном осуществлении прав на изображение и голос, дискреции наследников и необходимости поиска баланса между коммерческим использованием цифровых образов и защитой доброго имени умершего. Автор приходит к выводу о фрагментарности действующего правового регулирования и целесообразности его совершенствования путем уточнения правовой природы цифрового образа и пределов усмотрения наследников.
Ключевые слова
| Тип | Статья |
| Издание | Культура: управление, экономика, право № 03/2026 |
| Страницы | 2-9 |
| DOI | 10.18572/2070-2159-2026-3-2-9 |
Вопросы, связанные с развитием цифровых технологий в кино и рекламе, широко исследуются в работах В.В. Артемова, Ю.В. Воронцовой, У. Маньлу, а также многих других авторов. При этом важное значение занимают произведения А.Ю. Гура, Н.В. Кириллиной, С.В. Тархова, А.М. Хафизова, посвященные проблематике цифровых двойников личности, а также некоторых иных ученых, посвященные анализу процессов сохранения и развития культурной самобытности народов, населяющих ту или иную страну. Однако доля исследований, посвященных изучению правовых аспектов использования цифровых образов умерших людей, невелика, чем и обусловлен выбор темы настоящего научного исследования.
Целью настоящего исследования является комплексный анализ правовых аспектов использования цифровых образов (дипфейков, голограмм, компьютерных моделей) умерших актеров в аудиовизуальных произведениях (кинематограф) и рекламе на территории Российской Федерации, а также выявление пробелов в действующем законодательстве и формулирование предложений по его совершенствованию для обеспечения баланса между технологическим развитием индустрии и защитой личных неимущественных прав граждан после смерти.
В качестве методов научного исследования использовались, в частности: формально-логический; сравнительно-правовой; историко-правовой; метод анализа конкретных правовых ситуаций; статистический; социологический.
В 2022 г. генеральный директор Первого канала Константин Эрнст с гордостью сообщал об успехе российских разработчиков искусственного интеллекта, которые воссоздали образ актера Владислава Галкина в продолжении сериала «Диверсант». В 2024 г. в новой комедии «Манюня: Приключения в Москве» появился легендарный советский артист Юрий Никулин, образ которого также был сгенерирован нейросетью. Эти примеры наглядно демонстрируют наступление новой эры в аудиовизуальной индустрии — эры, где технологические возможности воскрешения умерших знаменитостей на экране вступают в сложное взаимодействие с правовыми нормами, зачастую не поспевающими за прогрессом.
Использование цифровых образов умерших актеров в кино и видеорекламе порождает комплекс правовых проблем, требующих осмысления: каков правовой режим посмертного использования изображения? Переходит ли право на изображение по наследству? Кто и в каком объеме вправе давать согласие на использование цифровой копии умершего? Подлежит ли охране голос как нематериальное благо? Настоящая статья посвящена анализу этих вопросов в контексте российского правопорядка.