Как цифровые экосистемы меняют правила игры: стратегии платформ и трансформация конкурентной среды
Аннотация
Статья посвящена анализу феномена экосистем, формирующихся вокруг цифровых платформ, и их влиянию на рыночную конкуренцию. Рассматривается эволюция бизнес-моделей — от классического банкинга и финансовых супермаркетов до современных клиентоцентричных цифровых экосистем, объединяющих множество функционально не связанных сервисов. На основе обобщения существующих определений предлагается авторское понятие экосистемы цифровой платформы как многосторонней структуры, где сетевое взаимодействие, глубокая интеграция сервисов и аккумулирование данных создают дополнительную ценность для потребителей и барьеры для входа новых игроков. Особое внимание уделяется анализу рыночной власти, которую экосистемы получают благодаря контролю над данными о поведении клиентов. В статье показано, что экосистемная стратегия приводит к «замыканию» пользователей, снижению их мобильности и вытеснению горизонтальной конкуренции вертикально интегрированными структурами. Рассматриваются текущие меры регулирования, формулируются предложения по направлениям государственной конкурентной политики. Предлагается обоснование необходимости отказа от классического анализа «релевантного рынка» в пользу оценки функциональных кластеров и портабельности данных как ключевых метрик конкурентности в цифровую эпоху.
Ключевые слова
| Тип | Статья |
| Издание | Юрист № 08/2026 |
| Страницы | 2-8 |
| DOI | 10.18572/1812-3929-2026-8-2-8 |
В настоящее время активно развивается процесс создания экосистем, ядром которых выступают цифровые платформы.
И хотя единое понятие экосистемы в контексте организации осуществления предпринимательства в цифровой среде отсутствует, для выработки общего подхода к пониманию правовой природы экосистемы следует опереться на следующие определения.
- Цифровая экосистема — это клиентоцентричная бизнес-модель, объединяющая две и более группы продуктов, услуг, информации (собственного производства и/или других игроков) для удовлетворения конечных потребностей клиентов (безопасность, жилье, развлечения и т.д.).
- Бизнес-экосистема — это структура сотрудничества взаимозависимых компаний, которые создают интегрированное ценностное предложение для конечных пользователей. Это сеть взаимосвязанных организаций, сервисов и технологий, которые работают вместе, чтобы обеспечить клиенту максимальную ценность и удобство, объединяя продукты, услуги и данные.
- Экосистема в информационной среде — это совокупность комплементарных услуг и сервисов, которые за счет совместной интеграции формируют дополнительную ценность для потребителей при их использовании.