В тех случаях, когда организацией или индивидуальным предпринимателем из состава своего имущества выделяется имущественный комплекс как предназначенное для осуществления определенной предпринимательской деятельности предприятие, для его индивидуализации и в целях обеспечения конкурентоспособности производства может быть использовано такое средство, как коммерческое обозначение. Право собственника предприятия на коммерческое обозначение охраняется законом – положениями параграфа 4 гл. 76, ст. 1538–1541 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее по тексту – ГК РФ).

В п. 1 ст. 1539 ГК РФ предусмотрены условия – требования, которыми установлены определенные рамки для коммерческих обозначений и тем самым несколько ограничены права и свобода правообладателей на выбор изображения для коммерческого обозначения. Во-первых, как сказано в п. 1 ст. 1539 ГК РФ, для того, чтобы быть признанным «коммерческим», обозначение должно обладать «достаточными различительными признаками». В позитивном плане можно отметить, что различительной способностью должны обладать все признаваемые в российской правовой системе средства индивидуализации: и фирменные наименования, и товарные знаки, и коммерческие обозначения. Индивидуализация предпринимательских субъектов и объектов невозможна без различительности применяемых средств. Это их сущностное качество: индивидуализация это и есть различительность; и наоборот: различительность это и есть индивидуальность.

Второе условие, предусмотренное в п. 1 ст. 1539 ГК РФ, состоит в том, что употребленное правообладателем для индивидуализации своего предприятия коммерческое обозначение должно быть известным в пределах определенной территории. Сразу возникает вопрос, как устанавливать априори и оценивать это обстоятельство – «известность в пределах определенной территории»? Не ясно. Неслучайно профессор О.А. Городов, ведущий в стране специалист в сфере интеллектуальных прав, излагая в учебнике требования к коммерческим обозначениям, предусмотренные в законе, ограничивается оговоркой о том, что «…требования к наличию различительной способности и степени известности коммерческого обозначения формулируются законодателем в самом общем виде». По мнению Т.А. Терещенко, автора учебно-практического комментария к ст. 1538–1541 ГК РФ, анализируемое правило представляет собой материально-правовую презумпцию: «…в случае начала использования обозначения, обладающего достаточными различительными признаками, – пишет Т.А. Терещенко, – оно предполагается известным в пределах определенной территории». Разумеется, имеется в виду презумпция опровержимая – в случаях оспаривания правомерности использования данного коммерческого обозначения правообладателю придется доказывать наличие и достаточной различительной способности, и известности коммерческого обозначения на определенной территории. Логичнее все же исходить из противоположной презумпции – неизвестности предлагаемого коммерческого обозначения на данной определенной территории с тем, чтобы доказательства известности коммерческого обозначения представлял сам правообладатель, запускающий созданное им предприятие в работу на данной территории. В таком случае на лиц, оспаривающих коммерческое обозначение, возлагалась бы обратная обязанность по доказыванию неизвестности этого коммерческого обозначения на определенной территории.

Исходя из требования о достаточной известности коммерческого обозначения в пределах определенной территории, П.В. Степанов делает вывод о территориальной ограниченности действия права на коммерческое обозначение и о его ограничении по сферам деятельности. С такой точкой зрения согласиться невозможно, так как нормы ГК РФ о коммерческом обозначении (ст. 1537–1541) таких ограничений не устанавливают. И действует общий принцип толкования законодательства: никто, кроме, разумеется, самого законодателя, не вправе ограничивать границы применения тех или иных правовых норм какими-либо рамками: по территории, по времени, по лицам. Экономика нашей страны представляет собой единое экономическое пространство. Конституция РФ – ст. 8, ч. 1 – гарантирует свободу экономической деятельности, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств и поддержку конкуренции. Товары, произведенные на предприятии в одном регионе, могут свободно реализовываться в других регионах; при этом изготовитель/поставщик вправе раскрывать не только товарные знаки своих товаров, но и коммерческие обозначения предприятий, на которых эти товары изготовлены. Что, конечно же, соответствует интересам и изготовителей, и потребителей, и публичным интересам. Так что ограничение территории и сферы действия коммерческих обозначений неприемлемо и недопустимо.