Некогда мое внимание привлек красноречивый заголовок «Битва за АЗС: как российский суд впервые защитил цветовой товарный знак», под которым описывался конфликт по поводу оформления автозаправочных станций. ООО «Петровскнефтепродукт» использовало для этого расцветку международного товарного знака компании «Shell Brands International AG», что и вызвало судебный спор. Истец требовал запретить ответчику использовать в оформлении АЗС обозначения, схожие до степени смешения с его товарными знаками, обязать его в десятидневный срок убрать все контрафактное оформление, а в случае просрочки – присудить его к уплате астрента в 100 тыс. руб. в день (суд удовлетворил иск частично, продлив запрошенный срок до 45 дней, а запрошенную сумму уменьшив до 10 тыс. руб. в день). Пересмотра решения ответчику добиться не удалось.

Речь шла о двух товарных знаках истца (по международной регистрации №833969 и по российскому свидетельству №164330), которые охранялись в виде сочетаний желтого и красного цветов для различных компонентов автозаправочных станций, в том числе в виде сочетания желтого и красного цветов для колонок АЗС и двух желтых и одной красной полосы для навеса над ними. Ответчику не помогли ни ссылки на визуальные расхождения между использованным им оформлением автозаправочных станций и товарными знаками истца (судьи ориентировались на восприятие обозначений с позиции рядового потребителя и считали, что достаточно даже вероятности смешения, дополнительно подчеркнув, что такое цветовое решение является фирменной символикой компании), ни доводы о том, что на территории Забайкальского края, где работали его АЗС, товарные знаки истца никому не были известны, поскольку АЗС истца там нет (эта аргументация могла бы помочь при конфликте двух схожих коммерческих обозначений, но не товарных знаков). Видимо, бездоказательными суды посчитали и доводы о том, что ответчик начал использовать спорное оформление своих АЗС до дат приоритетов товарных знаков истца и что «зарегистрированные в качестве товарных знаков компании цветовые решения для автозаправочных станций не являются оригинальными» (оригинальность не является условием охраноспособности товарного знака). Таким образом, правообладателю тогда удалось с помощью товарного знака защитить красно-желтое оформление своих АЗС.

Оказалось, что не только сочетание цветов, но и один цвет может играть роль товарного знака для АЗС, и это мы видим на примере регистрации в отношении нескольких классов товаров и услуг, в частности, для услуг заправочных станций транспортных средств, цветового знака «Газпрома», представляющего собой «синий цвет, соответствующий Pantone 300 CV» (зарегистрирован под №561631 с приоритетом от 29 октября 2012 г.). Справедливости ради стоит отметить, что «Газпром» в этом деле не был пионером и регистрации синего цвета в качестве его товарного знака предшествовала регистрация цвета в качестве товарного знака «Сбербанка». Из того обстоятельства, что, судя по данным, содержащимся в реестре товарных знаков, между подачей заявки (29.10.2012) и регистрацией товарного знака (13.01.2016) прошло более трех лет, «Газпрому» пришлось долго убеждать Роспатент в различительной способности своего обозначения, но все-таки он в этом преуспел, а 18.12.2017 закрепил успех, став правообладателем товарного знака № 639382, представляющего собой сочетание синего и белого цветов, для чуть более широкого перечня товаров и услуг.

К монополизации цветов в режиме товарных знаков надо подходить с большой осторожностью. Если такое и возможно, то для ограниченного круга товаров и услуг, и прежде всего – для тех случаев, когда определенный цвет помогает потребителю издалека разглядеть крупный объект, опознать его и устремиться к нему за нужным товаром, как это происходит с АЗС. По словам практикующего юриста И. Матвеева, которые приведены в материале «Битва за АЗС», «у таких товарных знаков есть характерное преимущество – обозначение становится узнаваемым по всему миру вне зависимости от культурных и языковых различий». Применительно к ситуации с красно-желтыми заправками «Шелл» он добавил, что водитель, издалека завидев знакомую расцветку АЗС, получал представление о том, кому она принадлежит и какого качества топливо можно было ожидать.

Впоследствии оказалось, что и регистрация сочетания двух цветов и даже одного цвета для услуг АЗС – не предел. В 2016 г. ОАО «Газпром нефть» удалось пойти еще дальше и добиться регистрации совсем необычного товарного знака – реалистического изображения АЗС. Преимущества, которые компания получила, очевидны: располагая товарным знаком, она имеет более широкий арсенал правовых средств, нежели тот, который предоставляет ей законодательство о защите конкуренции, например, может воспользоваться таким привлекательным способом защиты, как взыскание компенсации вместо убытков. Дополнительным доводом в пользу охраны элементов внешнего вида АЗС в режиме товарного знака может служить то обстоятельство, что они часто работают по франчайзинговой модели (на основе договоре коммерческой концессии), в предмет которого в составе комплекса исключительных прав в соответствии с п. 1 ст. 1027 Гражданского кодекса РФ непременно должно входить право использования товарного знака. Стоит, правда, отметить, что в процессе регистрации притязания заявителя были сокращены: в свидетельстве на товарный знак № 580617 можно прочитать о дискламировании «формы АЗС».