Для товарного знака понятие «обеспечение качества» связано с репутацией производителя, лица, оказывающего услуги, а также закрепляет определенные черты бренда. Потребители полагаются на товарный знак как на символ подтверждения определенного качества, на источник происхождения товаров, услуг. Функция товарного знака по обеспечению качества дает потребителям понимание, что все товары, маркируемые данным обозначением, соответствуют определенному качеству.

В праве выделяются такие функции, с которыми связывают обеспечение качества товаров и услуг, маркируемых товарными знаками, как гарантийная и информационная функции товарного знака. Несмотря на расширение сферы защиты прав на товарный знак, обе эти функции, в том числе в отношении гарантии качества, надлежащим образом не обеспечиваются.

В праве Китая в настоящее время остается спорным вопрос, касающийся признания функции товарного знака по обеспечению качества товаров, услуг как отдельной функции товарного знака. В ст. 1 Закона о товарных знаках Китая закреплены такие цели, как защита интересов потребителей, защита интересов правообладателей. В связи с чем в праве Китая обсуждается вопрос о том, можно ли рассматривать функцию товарного знака по обеспечению качества как базовую функцию, не зависящую от гарантийной функции и функции идентификации.

В ст. 26 Закона о качестве продукции Китая закреплены обязанности производителей в отношении качества продукции. Так, продукция должна соответствовать стандартам, указанным на продукте или на упаковке; качеству, указанному в инструкции, на образцах; национальным и отраслевым стандартам обеспечения здоровья, личной безопасности. Таким образом, качество является основным требованием к производимой продукции.

Также в ст. 43 Закона о товарных знаках Китая содержится норма о том, что лицензиар осуществляет надзор за качеством товаров, на которых лицензиат использует товарный знак, лицензиат гарантирует качество таких товаров.